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    行業(yè)資訊

    “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)為何被駁回?

    添加時(shí)間:2017-04-11    瀏覽次數(shù):    
           2012年至今,貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力,并一度通過初審。然而在其他白酒企業(yè)的聯(lián)合反對(duì)之下,“國酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)后,終于宣告失敗。日前,國家工商行政管理總局商標(biāo)局(下稱商標(biāo)局)下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。“國酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落,但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。
           從2010年起貴州茅臺(tái)就提出“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源以及“國字號(hào)”背后難以估量的利益蛋糕,此事招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì),特別是早在1952年即被評(píng)為國家名酒的汾酒,第一個(gè)提交異議書。此后,五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書,反對(duì)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。到“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿,商標(biāo)局一共收到95件次異議。

           長(zhǎng)期以來,貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)推廣和廣告宣傳時(shí),均打著“國酒茅臺(tái)”的旗號(hào),宣稱品質(zhì)最優(yōu),歷史悠久,令公眾把貴州茅臺(tái)等同于“全國最好”的酒。截至2016年12月30日收盤,貴州茅臺(tái)股價(jià)高達(dá)334.15元,市值達(dá)4198億元,除了國有銀行和保險(xiǎn)以及“兩桶油”(中石油、中石化)以外,在3000多家上市公司當(dāng)中排名第11位,多少家名聲顯赫的公司被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。在酒類上市公司中,貴州茅臺(tái)更是當(dāng)仁不讓的“帶頭大哥”,其“江湖地位”由此可見一斑。然而,貴州茅臺(tái)依靠“國酒茅臺(tái)”的宣傳,獲得了品牌溢價(jià)和巨額利益,對(duì)于其它品牌酒來講,是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)。

          多年來,國內(nèi)曾先后5次進(jìn)行白酒國際級(jí)評(píng)比,評(píng)選出貴州茅臺(tái)、五糧液、劍南春、洋河大曲、西鳳酒等十大名酒。這十大名酒是中國白酒的杰出代表,在消費(fèi)者的心目中具有很高的地位?;蛟S,在這十大名酒中,貴州茅臺(tái)的排名靠前一點(diǎn),生產(chǎn)和銷量更高一點(diǎn),營(yíng)銷收入和利潤(rùn)更高一點(diǎn),股市的總市值更大一點(diǎn),股價(jià)更高一點(diǎn),但貴州茅臺(tái)也只能是十大之一,充其量是十大中的首位。有意思的是,為對(duì)抗“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng),汾酒也提出“國酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng),五糧液則提出“國酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)??梢灶A(yù)見,如果貴州茅臺(tái)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功,那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標(biāo)--名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)斗,勢(shì)必讓“國酒”商標(biāo)之爭(zhēng)變成一出鬧劇。

          貴州茅臺(tái)的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來,貴州茅臺(tái)雖然沒有使用“國酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo),但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。如果真的讓貴州茅臺(tái)通過“國酒”商標(biāo)的申請(qǐng),極易對(duì)“國酒”概念造成混亂,對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。同樣,從法律角度看,“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)顯然與現(xiàn)行法律規(guī)定相悖。一方面,“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義,若由被異議人永久性地獨(dú)占使用,容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此,商標(biāo)局認(rèn)定被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定,并作出“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定;另一方面,現(xiàn)行廣告法第九條規(guī)定:“廣告不得有下列情形:(三)使用‘國家級(jí)’、最高級(jí)’‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定:“對(duì)‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng),或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的,以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回?!?/span>

          縱觀整個(gè)白酒行業(yè),國內(nèi)酒企其實(shí)對(duì)“國”字尤為偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”,且該公司旗下“國”字號(hào)的白酒品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。如果“國酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)成功,則意味著中國白酒品牌價(jià)值最高的就是貴州茅臺(tái),直接對(duì)行業(yè)內(nèi)其他酒企造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾,同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)空間缺失?!皣啤笔菍?duì)一個(gè)白酒群體的稱呼,不該被單獨(dú)某個(gè)酒企所獨(dú)占。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)失敗的背后,更暗示著行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈。對(duì)于“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)失利,營(yíng)銷專家認(rèn)為,貴州茅臺(tái)在近十年的品牌宣傳中,連續(xù)不斷的實(shí)行大廣告、大公關(guān)、大網(wǎng)點(diǎn),同時(shí)推進(jìn)、重點(diǎn)突破的傳播策略,早已為貴州茅臺(tái)造就強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,并且成功地在消費(fèi)者心中把貴州茅臺(tái)與國酒劃上等號(hào)。因此,此次“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)被駁回對(duì)茅臺(tái)并無實(shí)質(zhì)性影響。
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